【一起思考】：一場市集里的端午“破圈”實驗
端午前夕，廣益佳苑集貿(mào)市場的煙火氣里混入了艾草香。這場名為“鮮香端午，益起口福”的活動，乍看只是節(jié)令市集，細品卻像一場精心設(shè)計的社區(qū)治理“微服務(wù)”——街道、社區(qū)、商戶、老幼群體被巧妙“融”進同一場景，而粘合劑就是粽葉的清香與年輕人的“玩梗”幽默。
“混搭”背后的精準切口
活動當(dāng)天，市民朋友們可以在市場跟名廚學(xué)做菜，可以參與套圈小游戲，還可以帶萌娃包粽子。社區(qū)阿姨教孩子包粽子的笑聲與網(wǎng)紅攤主“粽然愛你”的諧音梗招牌更是相互應(yīng)和。這種看似隨意的排列，實則是組織者對“需求錯位”的敏銳捕捉：活動內(nèi)容需要接地氣的場景，傳統(tǒng)文化渴求年輕化表達，而市集商戶則期盼流量反哺。當(dāng)“尊老愛幼”被具象化為祖孫合作包粽子的直播畫面，當(dāng)家庭親情流淌在用心的一日三餐采購里，傳統(tǒng)技藝便有了傳承和希望，也有了時代的質(zhì)感和內(nèi)涵。
流量密碼藏在“人情賬本”里
水果區(qū)：“甜過初戀，酸過單身”；蔬菜區(qū)：“爪爪帶著土，天生接地氣”；鮮肉區(qū)：“人生十有八九不如意，總有吃肉的小歡喜”；水產(chǎn)區(qū)：“迎著心中的光，我們終將上岸”……每一個玩梗幽默里都蘊藏著人們對美好生活的向往，更是讓年輕的心態(tài)躍然紙上。市場管理方這種來源于生活的創(chuàng)意布景，讓活動跳出了“擺拍式惠民”的窠臼。更值得一提的是，主辦方聯(lián)動市場商戶“購物抽獎”，增加互動體驗，提升消費需求和意愿，無形中增加了客情好感，也增加了客流黏性——這或許比其他“智慧商圈”數(shù)據(jù)模型更懂小本生意的人情算法。
一場非典型活動的典型啟示
當(dāng)其他市場還在糾結(jié)“促銷還是做公益”時，廣益佳苑集貿(mào)市場的實踐給出了“第三種答案”：用節(jié)慶作為社會關(guān)系的溶劑，讓不同主體在參與中自然形成價值交換。街道部門收獲了社情民意，年輕人因“端午盲盒”主動走進菜場，而市場管理方則從“收租者”變身為“資源樞紐”。這場活動最珍貴的或許不是當(dāng)天的人頭攢動，而是驗證了“市集”作為城市最小公共單元，所能承載的社會創(chuàng)新可能性。
各美其美，美美與共。商品市場未來的生機和發(fā)展，想來大抵如此。您覺得呢？
（無錫市場協(xié)會秘書處）
